徽州小城何以圈粉泰国游客？文化创新打开文旅“出海”新路径

　　2025年4月，泰国曼谷掀起一股“徽州热”。这座中国皖南山区的千年古城，以一场精彩绝伦的文化对话，让泰国游客从“知道黄山”到“爱上徽州”。这场跨越国界的文旅互动，既是对传统文化的创新表达，更是一次县域文旅“精准出海”的生动实践。

　　徽州文旅的曼谷之行，以“可感知的文化”拉开帷幕。4月9日晚，曼谷唐人街首次迎来徽州非遗巡游，夜幕下的泰国曼谷唐人街，华灯璀璨，各国游客络绎不绝。随着一盏盏徽州花灯出现，一支独具徽州非遗特色的巡游队伍吸引了人们的目光。游客们纷纷掏出手机记录下这精彩纷呈的表演队伍。这种“动态文化体验”消弭了语言障碍，让泰国观众和国际游客在参与中理解徽州。曼谷市民布恩·阿媲颂·米考表示，我看到徽州的舞龙和花灯都很漂亮，非常喜欢。徽剧也很有特色。希望越来越多的中国文化来到泰国。

　　在曼谷举办的2025中泰文旅嘉年华启动仪式暨黄山市徽州区文旅（曼谷）推介会上，徽州区通过全景视频展映、沉浸式图文讲解、活态非遗展演等多元形式，立体呈现了徽州大地的诗意画卷，向泰国35家旅行商全景式展现了徽州区文旅的魅力。

　　活动现场，徽剧与泰式舞姿交相辉映，徽墨拓印与泰国传统纹样共绘东方美韵。泰国旅游协会代表评价：“他们不是在推销景点，而是在创造文化相遇的契机。”

　　2025泰国泼水节，世界各地游客赴曼谷Silom路参与泼水的游客超过65万人次。一段4分钟的徽州中泰双语文旅短视频在曼谷Prak Silom 户外屏高频播放，此次徽州区文旅宣传片以高清画面呈现徽州古村落、田园山水、非遗技艺与民俗风情、大灵山的自然风光、西溪南的绿野仙踪、徽派建筑的精雕细刻……一幕幕极具东方美学的场景与曼谷的现代都市景观交相辉映，吸引大量游客驻足拍摄。

　　这场文旅“破圈”背后，是徽州区对文化传播规律的深刻理解——在全球化语境下，地域文化“走出去”不仅要靠资源禀赋，更需用当代语言重构传统，在双向互动中实现价值共鸣。当泰国游客学着用徽州方言说“一生痴绝处”，徽州文旅的“出海”故事已悄然写下新注脚。